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新年刚开始 啤酒企业集体涨价

新闻 发表于 11个月前
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3块钱一瓶的国产淡啤就要成为历史了。原因很简单,啤酒公司靠中低端品牌的淡啤没法赚钱了。 而经历长达25个月的销量持续下滑后,中国啤酒市场靠着快速增长的高端啤酒,终于在去年8月终于刹住了车。

现在中低端啤酒也要涨价了。2018年1月1日起,包括华润雪花、青岛在内的多家啤酒公司将对产品进行价格调整,价格涨幅在10%至20%之间。

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华润雪花啤酒调整了自己的中低端品牌产品价格,包括雪花纯生、勇闯天涯、晶尊在内的9款产品进店价格进行上调,幅度在2到10元不等,提价产品的规格均为500ml。500ml的雪花纯生和勇闯天涯算是老产品了,电商价格分别约为7.25元/瓶和4.5元/瓶,面向年轻人的晶尊系列电商单价则在7元/瓶。

青岛啤酒也发布了产品涨价的公告,称由于公司2018年面临包装材料价格上涨,生产成本增加等压力,公司准备对部分区域的部分产品进行价格上调,拟涨价产品的平均涨价幅度不超过5%。但调价具体涉及哪些产品目前还未公布。

这是近十年来啤酒公司们第一次集体涨价。消息一出,啤酒股大涨。截止今日收盘,青岛啤酒涨逾9%,重庆啤酒涨7%,惠泉啤酒涨近6%,燕京啤酒、珠江啤酒涨近5%。产品涨价,提高公司利润,这对资本市场而言无疑是好消息。

虽然啤酒公司们都称因为原料、包装、人力等因素成本上升而涨价。但经历了2016年大量关厂精简机构之后,啤酒厂商已经在很大程度上控制了成本费用,产能利用率也在提升。提升利润,自然是它们的下一步诉求。

随着过去几年进口啤酒、高端精酿啤酒流行,中国也逐渐培育了自己的高端市场。从2015年起,中国啤酒公司就试图挤进这个市场。2015年,青岛啤酒加大力度推出高附加值的新产品,包括鸿运当头、奥古特、经典1903和纯生听装、小瓶啤酒等。这些动不动就卖到10块、25块一瓶的高端啤酒,帮助青岛啤酒找到了新的利润空间。

在这股消费升级的趋势下,啤酒公司们现在对中低端产品进行提价,显然是想进一步扩大自己的利润空间。在区域市场更具优势的重庆啤酒和燕京啤酒,行动得更早,去年12月就已率先提价。燕京啤酒对460ml本生啤酒(纸1*12)的终端进货结算价格提高了3元/箱,单瓶零售价格顺涨1元/瓶。啤酒产业专家方刚认为,啤酒行业经历两年多下滑后,下行空间已经不大,如今出现反弹很正常。中国啤酒行业去年重新开始增长,国家统计局统计局数据显示,2017年1~7月,国内啤酒累计产量2781.7万千升,同比增长了0.8%。

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